Японці славляться своїм незвичайним баченням світу, що вже говорити про їх креативщиків. В робототехніці вони також досягли успіху. А нещодавно вони схрестили штучний інтелект з креативом, створивши першого в світі ШІ-робота з функціями креативного директора, творіння якого відразу ж перевершило роботу людини. Про те, як це було, розповів Business Insider (обережно: всередині — японська реклама).

У 2015 році креативний співробітник японського рекламного агентства McCann Шун Мацузака поставив перед собою завдання розробити першого у світі креативного директора-робота, який міг би створювати телевізійну рекламу. Минулого тижня Мацузака представив своє творіння на щорічній конференції з реклами в Лондоні ISBA.

Матцузака і його команда, які виділилися з тих пір в окремий підрозділ McCann Millennials, почали з того, що розділили телерекламу на дві частини. Креативний бриф: тип бренду, мета кампанії, цільова аудиторія та меседж, який має передавати реклама. А також елементи ТБ-реклами: включаючи такі, як тон, манера викладу, зірки, музика, контекст і основне повідомлення.

Потім вони склали базу даних деконструйованих роликів з переможців різних японських конкурсів за останні 10 років, відзначаючи кожен елемент, щоб допомогти ШІ визначити, що зробило ці ролики успішними.

Потім McCann влаштували змагання між ШІ-креативщиком і справжнім живим креативним директором Міцура Курамото. Обоє повинні були створити рекламу ментолових цукерок Clorets з меседжем: «Моментальне свіже дихання з 10-хвилинним ефектом». Клієнта попросили заповнити форму і вказати, які елементи він хотів би побачити в ролику. Після чого робот прошерстив базу даних у пошуках ідей (втім, над фінальною версією ролика працювали люди).

Готові роботи представили на загальнонаціональний суд і запропонували споживачам проголосувати за ту, яка сподобалася їм найбільше. Спробуйте вгадати, який з них створювався за допомогою Штучного інтелекту.

Перша реклама:


Друга реклама:


Штучний інтелект створив перший ролик. І за нього проголосували 54% респондентів. Так що роботизований креативний директор переміг живого, хоч і з невеликим відривом. При цьому безпосередньо журі конференції, а це близько 200 експертів, переважно вибирали роботу, створену роботом.

«Еволюція рекламних агентств майбутнього буде ґрунтуватися на алгоритмах, створених людьми», — поділився своїми прогнозами Мацузака. Він також розповів про плани McCann Millennials — команда будує аналогічну базу для музичної індустрії напередодні старту нового сезону популярного японського телешоу «Japanese Idol». Команда хоче дізнатися, чи зможе робот створити новий загальнонаціональний музичний хіт. Страшно уявити собі, що це буде за пісня...