Для того, щоб продемонструвати ефективність свого продукту, Always запустила в Бразилії оригінальну кампанію з хештегом #TheSleepingTest

Згідно з результатами опитування, проведеного P&G (володіє брендом Always) в 2015 році, 34% бразильських жінок часто прокидаються вночі під час менструації, однією з причин занепокоєння є протікання. Фахівці агентства Leo Burnett Tailor Made вирішили провести незвичайний експеримент і дозволити чоловікам зрозуміти, що ж насправді відчувають жінки в ці непрості дні.

Для участі запросили три молоді пари. В ході експерименту креативщики змоделювали ситуації дискомфорту, який відчувають жінки в цей період часу, і записали реакцію чоловіків на камеру.

Одному з учасників було запропоновано підключити гарнітуру, яка будила його кожні дві години для походу в ванну кімнату. Другому «випробуваному» прикріпили контейнер з синьою рідиною, яка протікала і бруднила білі простирадла при будь-яких рухах під час сну. А третій чоловік погодився лягти на матрац, який повторював форму його тіла і запобігав будь-яким спробам заснути в якомусь іншому положенні. Таким чином, фахівці Always продемонстрували, що, використовуючи їхній продукт, жінкам більше не доведеться відчувати дискомфорт під час сну.